百万级流量加持！解读搜索短视频内容公式

搜索短视频已成为商家在搜索经营的重要阵地，短视频用户达到亿级，近几个月通过搜索短视频转化的交易规模同比提升30%以上。

许多早跑早试的商家已经通过搜索内容化取得了非常亮眼的效果，施华蔻官方旗舰店，通过短视频对商品进行内容表达，商品曝光环比增加103%，商品点击率环比增加61%；欧莱雅彩妆官方旗舰店，曝光环比增加79%，商品点击率环比增加51%。

1、内容成长机制：

对于新发布的通过审核且挂载高价值货品的短视频内容，将得到冷启动的保量曝光，优质内容将额外获得百万级曝光资源。

普通内容：通过审核的新发布的且挂载千牛“搜索高价值”及“三个月内未发布”的商品的内容，在发布成功的7天内将得到冷启动的保量曝光。

优质内容：在冷启期数据表现优异且挂载高价值货品的内容，将进入为期一个月【额外流量池加速助推】，有机会享受百万级曝光的资源加持。

标杆内容：在打爆期数据表现优异的内容，将有机会选为对外宣传的优秀案例并获得更大的流量支持。

2、商家成长机制：

同样，在搜索场域进行内容运营的商家，根据其内容的数据表现可划分成三种类型，分别为：普通商家、优质商家、标杆商家。

普通商家：普通商家可通过持续发布优质内容进阶为优质商家。

优质商家：成为优质商家后，商家会拥有一个月的助推期，商家短视频有机会额外获得百万级曝光的资源加持。

标杆商家：表现优异的优质商家将进阶为标杆商家，并可获得全域曝光支持并有机会选为对外宣传案例。

二、淘宝搜索内容标准

在淘宝搜索，内容创作要兼顾“好看”与“好买”！希望商家发布更多带货内容，搜索的好内容是能够激发用户消费欲望的优质内容。在衡量指标上，主要衡量内容的千展价值、停留时长这两个效果指标。

• 千展价值：即每千次曝光带来的成交，代表着内容和关联商品对用户的转化能力。

• 停留时长：即用户观看短视频的时长，代表着内容本身对用户的吸引程度。

   

搜索内容公式：内容打爆=消费热点×热门商品×优质内容

商家可以根据站内外热点、淘宝热搜等途径了解站内外搜索热词，添加热词将更有机会获得流量扶持。

不同行业在制作短视频时可以从视频封面、标题文案、视频制作、视频内容这四个方面衡量内容质量。

• 视频封面：保证画质清晰，画面整洁，能够较好展示商品，并有花字表达主题；
• 标题文案：与内容相关，能够表达卖点货具有新意，吸引用户点击；
• 视频制作：时长不少于15秒，画面清晰，剪辑流畅，为口播或旁白添加字幕、花字、音效等；
• 视频内容：需要主题明确，带货短视频要用适合自己品类的表现方式明确传达产品卖点，帮助用户决策。